产品防伪一般指工业产品和消费产品在防止假冒、伪造、仿造等方面所采用的各种防伪措施。产品防伪在防止产品被伪造、假冒和鉴别产品真伪方面发挥着越来越重要的作用，是从源头上保障国民经济秩序、生产者和消费者权益的一项重要措施，是以技术手段维护社会经济秩序、保证社会稳定的重要领域。

产品防伪不仅是政府对假冒伪劣产品进行打防结合、综合治理指导思想的重要体现，也是广大企业维护合法权益的客观需要。产品防伪行业正是在规范市场经济秩序、遏制假冒伪劣产品中不断壮大发展起来的。

一、如何实现产品防伪？

为了实现有效的产品防伪，必须将物理防伪技术、防伪数字技术和防伪运营相结合，在物理防伪层面上，可采用外观易识别、防转移、防复制、防破坏的防伪点，这些防伪点可采用标签为载体实现。在数字层面上，数字防伪要求具有容量大、加密水平高、防篡改性强的特点。

这时就要提到“一物一码”的产品防伪概念了。

区别于无论谁扫码结果都一样的普通二维码，“一物一码”中的二维码，一件商品只对应一个包含独立商品信息二维码。二维码的生成和制作都较为复杂，赋码工艺同样很复杂，通过赋码设备为每一件产品赋上一个二维码，这个编码会从生产流水线、到仓储到出入库，都会进行扫码追踪，而每一个码的数据和内容都不一样，一旦被扫描一次后，无法复制，二次扫描的数据会被显示，消费者即可知道此码已被消费。以此来成功地实现产品防伪。

产品窜货有两种，一种是良性的自然窜货，一种是恶性的人为窜货。良性窜货是对市场空白点的自然覆盖，对渠道的一种有效补充；但是恶性窜货对市场危害很大，我们通常意义上所说的窜货是指恶性窜货，它是渠道冲突的一种典型表现形式，也是比较常见的市场营销的顽症。

“恶意窜货”通常是指经销商为了实现利润大化，利用不同销售地区市场需求的差异而将产品销售到限制区以外的行为。

二、如何防止窜货呢？

1、堵住窜货源头。如保持价格统一，让窜货失去了意义。然而，大多数企业在不同地区实施不同的定价策略，除了产品本身的成本外，定价还考虑到当地经济发展水平和居民收入。

2、实行严格的奖惩制度。制定一系列管制和惩罚窜货行为的政策，但这种只是事后预防等，等企业发现窜货行为时，已经对市场造成了不利的影响。

3、加强对销售通路的严格控制和管理。这是有效的也是很必要的途径。

4、一物一码防窜货系统为每个产品赋予一个二维码标签，企业可以通过产品单品、中箱、大箱上的数码关联，对生产环节和供应链进行管理，掌握产品流向，防止经销商窜货，在特殊情况下也可以实现产品召回。消费者通过扫描商品上的二维码，即可获取产品产地、加工日期、运输过程等相关信息，增加对产品质量的信任。